广电总局“2017网剧、网综发展分析报告”权威发布——网剧篇

       2017年，对中国影视圈来说，是最坏的时代，也是最好的时代。一方面，广电总局下发了许多限制政策，对网剧网综的发展造成一定影响；另一方面，也正是在各种限制令的影响之下，网剧网综仍旧杀开了一条血路，成绩可圈可点。
       近日，广电总局发布了《2017网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇和网络综艺篇），该报告中，广电总局监管中心对2016年10月16日至2017年10月15日期间21家视频网站的相关数据进行系统分析，希望从客观、中立的立场出发所作出的观察结果。
       网络剧篇
       总数量整体平稳，稳中有升
       2016年10月16日至2017年10月15日，在优酷等11家网站共新上线网络剧206部，较去年同比增长46%。网络剧在经历了2014年兴起期、2015年爆发期，2016年调整期后，在2017年重现上升趋势。
       播放量提升，头部效应凸显
       2017年上线的206部网剧总播放量达833亿次，较去年实现大幅度增长，其中排名前十的网络剧播放量达353亿次，占总播放量的42％，“头部效应”仍较为明显。 简单地说，在新上线的206部网剧中，排名前十的网剧播放量几乎占了总播放量的小半部分，后155部网剧的播放总量只占了总量的15%。网剧总体播放量虽然有所增加，但精品数仍旧不多。好的剧很好看，但不好的剧没人看，差距拉得非常大。
       IP并非决定要素
       网民对网络剧的评分直接反映了剧集的口碑情况。同去年相比，今年的高分网络剧的评分人数显著增加，从侧面也应征了网络剧社会影响力的提升。 但曾经被市场力捧的IP剧，在豆瓣评分方面并没有突出表现。例如，由鬼吹灯系列小说改编的《鬼吹灯之牧野诡事》虽有热门IP的粉丝效应，自带流量加持，但口碑不尽如人意，豆瓣评分仅2.9。 相比之下，由好剧本、好制作、好演技共同支撑的原创内容，纷纷成为好口碑作品。如《河神》、《无证之罪》等等。事实上，随着网剧的不断升级，观众对于作品的要求也越来越高，并逐渐回归作品本身，没有认真的创作，带着流量光环的IP也行之不远。
       内容整体品质显著升级
       总的来说，2017年网络剧创作加速向着专业化、成熟化、精品化迈进。总体格调健康，传播了正能量。网剧的制作水平也有显著提高，例如《热血长安》特效呈现出的宏大场景，让人印象深刻。 业内有评价说，今年的一些网剧呈现出了电影或美剧般的质感。在《热血长安》中共出现了约50万帧的特效镜头，特效组采用的实时预演系统，其预演精度和质量在某些层面甚至超过了好莱坞的精度。当初《热血长安》上线之后，不少网友都为这部剧大力点赞，“特效不雷人”、“后期很良心”等弹幕各种刷屏。 另外，类型化作品更为专业。涉案剧、青春校园剧、情感剧等纵深发展，走出新高度。《班长大人》等青春校园剧中融合了科幻、二次元等贴合年轻网民喜好的元素；催眠师、心理师、画心师等内容题材的故事内容也让人耳目一新。
       网络平台的分众化传播特性对作品内容的影响开始显现，类型剧在良性的产业循环中展现出了精品化的发展趋势。其中，带有喜剧元素的作品数量最多，而带有悬疑元素的作品播放量最高。例如《白夜追凶》，潘粤明一人分饰两角，一路侦破各种大案要案，缜密紧凑的剧情，让观众们直呼过瘾！
       原创剧本影响扩大，续集作品却并未带来亮眼表现
       2017年，网络剧的剧本有七成来源于原创剧本。从播放量表现看，原创剧本作品的播放量仍不及小说改编剧，但在原创剧本作品占比略有下降的前提下，二者的播放量占比差距从2016年的12个百分比降低到5个百分点。越来越多的编剧选择为网络剧单独创作剧本，的确也产生了影响广泛的头部作品，如《欢喜密探》、《亲爱的王子大人》等，评价都不错。与之相比，续集作品的影响力就小了一点。2017年共有32部“续集”网络剧播出，相对于全新的故事，续集作品整体上并没有与众不同的表现，缺少新鲜感，甚至消费已有的口碑。 比如《美人为馅》第二季的播放量10万，到了第三季，播放量下降到了6.8万。有网友表示，“感觉第三季改的莫名其妙”，虽然《美人为馅》的IP不小，但是一直依靠IP存活，改编不出品质和深度来，观众也不会买账。
       超级剧集延伸，网络剧外延
       2017年，共有34部作品按照电视剧管理流程立项、审核，获得《电视剧发行许可证》，以“先网后台”模式播出或仅在互联网播出被业界称为“超级剧集”。
       不得不说，即使广电对网剧的播出仍有诸多限制，网剧依然靠“超级剧集”的模式脱颖而出。优酷的“超级剧集”战略，正是其布局新时期剧集生态的战略思考，以及对行业趋势的准确判断。一方面保证高品质内容的供给；另一方面通过大宣发大平台为超级剧集保驾护航，最终凭借高品质的内容基础上，以大宣发、强运营、巧营销，在用户和行业层面实现双赢。
       独播、付费已成主要形态
       2017年上线的网络剧中，独播剧占到了94％，独播剧播放量占总播放量的93％；付费剧占比达85％，付费剧的播放量占总播放量的96％。可以说，绝大部分网剧流量都已成为“付费流量”。 一年时间，付费观看已经成为网络剧的主要模式，而且在优质内容的推动下，网民对付费模式的接受度也很快得到提升。果然，质量有保证，就不愁没人看。
       新人导演、演员表现可圈可点
值得一提的是，管虎、孔笙等知名导演加入网剧制作行列，新人导演表现同样可圈可点。根据公开资料统计，2017年参与网剧制作的导演共183位。而2017年上线的网络剧中，很多影响力较大的网剧都由新人担当主演。电视剧领域饱受关注的"天价片酬"现象在网络剧领域并不明显。
       由郑业成、安悦溪主演的《颤抖吧、阿部》，收到了不少网友的好评。郑业成，1993年出生，2013年6月参演了第一部电视剧《剑侠》，还曾主演了《画江湖之不良人》，被誉为眉清目秀、俊朗帅气的“猫系小鲜肉”。
对于观众而言，知名导演和演员并非一部作品受到关注和认可的关键因素，内容的高品质和制作精良才更能吸引观众。
       进步明显但还需努力
       为了深入了解网民对网络剧的了解，广电总局特地开展了一场问卷调查。有超六成的受访者认为，2017年网络剧整体制作水平有较明显的提升，但同时也有近四成受访者强调，总体来说，相比电视剧来说仍存在明显差距。另外，近七成受访者认为，评价网剧的主要因素是题材是否新颖，作品是否有内涵。
        2017年，网剧的发展虽然有了显著的提升，但是仍然存在着一些的问题。对于观众来说，这不失为一个好消息，但同样的，站在观众的角度上，小编觉得，网剧的发展，仍有不少的问题，其中最主要的，就是内容品质的提升。另外，“头部效应”明显，说明网剧的发展并不稳定，许多的作品距离“精品”还存在一定的距离。